日本製造:東京廣告人的潮流觀察筆記

書名: 日本製造:東京廣告人的潮流觀察筆記 /
作者: 東京碎片(上田大朗) / 譯者:
書系: 新世紀家庭圖書館 / 書號: YA1119
全彩 / 平裝 / 長 23 cm * 寬 17 cm / 232 頁
發行日: 2016-05-10
ISBN: 9789862622933 / EAN: 9789862622933
定價:450 元

現役廣告人「東京碎片」的街頭觀察筆記,為你分析日本創意商品如何打動人心!

 

201214年誠品站駐站作家,全球華文部落格大獎首位外國得獎者

◎瀏覽人次近300萬的廣告文案分析部落格「2324小時──東京碎片」,28篇全新專文寫作

◎以親切的中文書寫,深入的在地角度,為中文讀者介紹日本創意商品的文化底蘊。

 

你可曾被某種日本產品所打動,驚異於它的用心、創意和精緻度?

 

在台灣,日本可說是消費潮流的風向球。舉凡藥妝、動漫、3C、文具等等,只要是在日本造成流行的事物,不久後一定也會颳起一股橫掃台灣的旋風。而正如琳瑯滿目的商品,日本的流行文化種類非常多元,必須從多個面向切入,才能看出日本社會用以製造流行的各種元素。

 

本書作者「東京碎片」是位現役日本廣告人,非常擅長從街頭的創意文案中觀察微妙的文化脈動。他從潮流前線的東京街頭發掘了百餘種大受歡迎的商品,生動而極為深入地分析這些成功的創意商品,是如何呼應特定的流行文化而生?而這樣的流行趨勢又觸動了消費者潛意識中的什麼渴望?像是動力、溫熱、電氣刺激、放光、超音波、離子等「六大派」美容家電,標榜著不可思議的高科技力量,來達到奇蹟式的美容效果;「防屁味內褲」或「禮節口香糖」等奇特產品的熱賣,強力呼應了想要消除個人存在感的「全身無臭」志向;而眼鏡在矯正視力的功能之外,還必須解決眼睛乾燥或花粉症等惱人的不適症狀。

 

除此之外,還有在日本島內特異進化的「加拉巴哥」文具、日本第一吉祥物「熊本熊」、創造出二次元女神初音的合成音樂軟體「VOCALOID」等「日本限定」的流行文化,作者也將由深入的在地觀點,為台灣讀者詳細介紹它們所帶動的潮流現象。

 

本書收錄了28種在日本歷久不衰、最新流行、或重新流行的消費風潮加以分析。從流行產品本身的目的、使用者的深層需求,廣告文案的操作等等。以精彩而幽默的文化觀察,讓你真正了解令所有日本人都自豪的「日本製造」,得以強勢創造潮流的關鍵所在。

 

 

目次:

 

前言── 吸引「祂」的心!

 

第一章:健美

  • 眼鏡
  • 口罩
  • 抗菌、防臭志向
  • 甜睡用品
  • 保健儀表
  • 美容家電

     

    第二章:飲食

  • 補充品
  • 應急食品
  • 囫圇吃熱潮
  • 無酒精酒
  • 碳酸復興

     

    第三章:愛好

  • 貓產品
  • 手工自創
  • 玩具相機
  • 室內栽培
  • 紙工藝套件
  • 分冊百科
  • VOCALOID

     

    第四章:寫字、讀書

  • 書寫用具
  • 筆記本
  • 鼓勵應考生
  • 特殊功能文具

     

    第五章:成年用

  • 成年用動漫產品
  • 成年用小甜食
  • 成年補習班

     

    第六章:熱潮生活

  • 日本熱潮
  • 外地熱潮
  • 女子熱潮

     

    後記──「正答」在哪?

作者:東京碎片(上田大朗)
作者簡介

「第一屆全球華文部落格大獎--評審團推薦優格」首位外國得獎者,2012~14年誠品站駐站作家。

畢業於早稻田大學,能用中文創作並經營華文部落格,是個具有幽默風趣性格與敏銳觀察力的奇妙日本人。目前居住在東京,從事廣告相關工作,擅於透過廣告文案、文宣等觀察日本社會脈動和居民微妙的心情變化,並以幽默諷刺手法來評論新聞時事、廣告文化、語言生活,深受廣大華人網友的喜愛。著有《日本創意文案》、《絆:後311,日本社會關鍵詞》(貓頭鷹出版),部落格「23區24小時──東京碎片」:blog.sina.com.tw/uedada/

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